日韩大厂仍然霸气
其实从一下飞机开始，到著名景点柏林大教堂，都可以很明显地看到三星的硬广告。而在IFA展上，三星更是占据了最重要的场所。（从名字可以看出来，人家都是1-25馆，三星是B馆，大会keynote的楼上）整个馆内进行了旗下品牌的全系产品展示，其中电视产品和GALAXY Note7手机产品所占据的比例最高。
除此之外，LG也霸占了一整个场馆。高端策略的初见成效让LG认准了这一发展方向。本次IFA上更是把SIGNATURE高端系列突出展示。不管是冰箱还是洗衣机，LG的设计风格都趋向于简单、科技感十足。比较有意思的产品是分层式双筒洗衣机，在现场也非常受关注。
日本厂商里最惹眼的莫过于SONY，展区密得只看到人头攒动。PS VR是现场占地面积较大的产品，许多人亲自试戴以了解其功能。本次IFA上SONY还推出了新款手机Xperia XZ，但地位貌似不及音频产品，后者被摆放在了进门的位置。
德国本土品牌肆虐
除了展会工作人员，参观者仍然是白种人居多，偶尔见亚洲人种。所以IFA注定是一个非常本地化的展会。对于西门子、MIELE这些德国知名品牌，场馆布置上也同样土豪。另外像T-mobile这样的运营商也参与了IFA。
在德国已经有57年的历史的GRUNDIG，是德国最大、欧洲第二的AV及家电产品集团，不仅展示了旗下庞大的各条产品线，关于智能家居的未来展示更是吸引目光。极具科技感的实体家电+投影展示，简直不能再高大上了。未来的智能家居不仅仅是软件对硬件的控制，还包括用人工智能来判断用户需求等。
麦克菲国际展览有限公司是一家致力于国外展览设计、制作和搭建的专业性展览公司，多年来服务众多国际知名品牌，业界享有良好声誉。公司在德国、美国、拥有一批高素质的展览专业人员，同时在意大利、法国、印度、巴西、新加坡、迪拜等26个国家和102个地区设有服务网点，专业提供美国展架制作，德国展台设计，意大利展览设计，法国特装展位搭建等国外展台设计装修等为客户提供全球一站式服务。
中国企业都要全球化
今年是科技企业“出海”谈得比较多的一年，这在我们的采访中也可以感受到大家的蓄势待发。中兴布局欧洲已经有所斩获，要借体育营销和渠道扩展再上一层楼；TCL会在南美、印度、墨西哥等国家建设工厂；乐视的整体策略就是全球化，想在海外迅速实现生态落地。
从展台形象上来说，中国企业虽然并没有霸占一整个场馆的现象，但也可以凭实力“撩汉”。华为主要展示了手机（P系、Mate系以及新发布的nova），整个展台媒体和公众都是比较多的。而DJI无人机本身产品在欧洲已经广为人知，现场也有相关演示。
想单独拧出来提一提的，是联想此次在IFA上新推出的YogaBook，虽然目前还不能证实它的市场前景，但是超轻薄的外观和两用的墨水笔书写板，都让人眼前一亮。
大热的VR，隐藏的赢家
在资本集体涌入VR行业的时代，展会没有VR设备是万万不可能的。IFA展上随处可见顶了一个大头盔的体验者。一些大企业选择了自己做VR，比如TCL，利用阿尔卡特的品牌发布了VR头戴；有的是创业公司为了拓展海外市场渠道，如多哚科技，他们市场负责人称借着IFA已经向代理商展示了最新的VR眼镜实物。
而另外有一些则是配件和电脑品牌，他们不生产VR，却是VR的小伙伴。在这些公司的展台内，为公众提供了VR游戏现场体验，而他们多半使用的都是HTC VIVE。所以，即使HTC VIVE本次没有专门的展台，却无处不在。
IFA展很具有欧洲特色，毕竟面向的群众是吃着西餐的德国人，他们一年消耗的饮料里一半是咖啡，因此咖啡机、榨汁机、烤箱等小家电制造商多不胜数。而同样热爱音乐、聚会和运动使音频设备、可穿戴设备也非常流行。
家电是IFA展的重头，而智能家居成为家电企业画饼的必须品。每一个家电企业都必有其智能家居的展示，但目前真正实现“万物互联”的还找不到。当然，未来已经被勾勒出来了，敬请期待。
而从IFA展的参与度来看，VR还是以游戏的姿态推出更被接受，其中青少年为主要受众。一部分是一些朋友围观一个朋友在手舞足蹈，另一部分是以家庭为单位，父母带着孩子进行体验。
